Analisis Strategi Seasonal Marketing Produk Sirup Marjan

Phjishonar - Sirup Marjan, brand produk sirup asli Indonesia, pertama kali dibuat pada tahun 1947 di Surabaya, Jawa Timur. Awalnya, Marjan hanya memiliki satu varian rasa, yaitu rasa jeruk. Namun, dalam beberapa tahun beroperasi, Marjan telah melakukan banyak inovasi dengan menambahkan varian rasa seperti strawberry, cocopandan, melon, dan lain-lain. Bahkan Marjan menjadi produk sirup pertama yang keemasannya terbuat dari botol kaca di Indonesia.

Selain produknya, Marjan sangat terkenal dengan kampanye marketing-nya, terutama saat menjelang bulan Ramadan. Ada pertanyaan yang mungkin selalu ada di benak pikiran kalian, kenapa iklan Marjan cuma muncul saat bulan Ramadan atau bagaimana Marjan bisa menjadi top of mind orang-orang saat bulan Ramadan akan tiba?

Strategi Seasonal Marketing Sirup Marjan

Menurut beberapa sumber, seperti dari video-video di YouTube atau artikel-artikel, strategi yang digunakan oleh Marjan ini biasa disebut dengan seasonal marketing. Seasonal marketing merupakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk membuat dan mempromosikan kampanye pemasaran produk dan layanan yang cocok dengan kebutuhan dan minat konsumen selama musim-musim tertentu dalam setahun. Hal ini dimaksudkan untuk memanfaatkan perubahan musim dalam hidup orang-orang, seperti hari libur, acara khusus, dan perubahan cuaca. Intinya, sebuah strategi dimana brand akan melakukan kampanye marketing pada musim atau event-event tertentu saja.

Contohnya seperti produk-produk coklat yang biasanya iklannya itu banyak banget pada waktu menjelang atau saat Valentine, atau brand Coca-Cola yang biasanya lumayan gemar marketingnya ketika hari Natal. Begitu juga dengan Marjan, yang selalu mengiklankan produknya menjelang atau saat bulan Ramadan.

Keuntungan Strategi Seasonal Marketing

Apa keuntungan dari strategi sistem marketing ini? Pertama, terjadi peningkatan penjualan dibanding dengan hari-hari biasa di mana karena brand memanfaatkan momen-momen tertentu yang memang sejalan atau salur dengan jenis produknya. Otomatis banyak orang yang akan membelinya karena memang pas dengan keadaan atau momennya. Keuntungan selanjutnya adalah meningkatkan brand awareness. Brand awareness adalah kesadaran orang-orang kalau brand itu ada. Produk yang relevan dengan moment tentu saja brand awareness ini akan meningkat.

Kembali ke produk sirup Marjan, produk ini sangat relevan dengan momen Ramadan, di mana orang-orang akan membeli makanan atau minuman yang rasanya manis. Oleh karena itu, iklan Marjan selalu diingat saat bulan Ramadan. Bahkan Marjan sudah menjadi top of mind orang-orang dalam berbagai aspek.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, Marjan telah berhasil menerapkan strategi seasonal marketing dalam kampanye pemasarannya. Dalam hal ini, brand Marjan selalu mengiklankan produknya menjelang atau saat bulan Ramadan, dengan memanfaatkan momen yang tepat dan relevan dengan jenis produknya.